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廣告摩登︰近現代中國商業廣告海報研究熱銷

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內容簡介: 在物質生活追求奢華的當下社會，很少會有一種永恆的東西讓我們對它始終保持熱情，時代的腳步總是邁得太快，很多美好的東西還未來得及細細品嘗，就已經被快節奏的時代遺忘。所以，我們往往需要有一個媒介來搭建人與人、人與環境的節奏感。廣告，倒不失為一個好的接洽者。在今天，廣告成為了大家最熟悉的媒介之一，生活中到處都布滿了廣告的影子。我們或許會思考，如今如此發達的商業廣告在中國是以怎樣的方式登場的呢？它又是怎樣在中國生存發展的呢？今天商業廣告的成功也離不開早期的商業廣告海報的艱辛探索之路，它給我們留下了許多有價值的文化資源。太多的問題需要我們慢慢展開記憶中的這條長卷，細細閱讀這一段充滿朦朧又蘊含浪漫的歷史。

早在近代時期的中國，由于外資的大量涌入，現代商業海報首先在中國的幾個通商口岸發展起來。商業廣告最為發達的要數上海了，這和上海水上運輸的方便是分不開的，商業廣告海報便在中國開始悄然滋長起來了。從清末到民同時期的招貼廣告如此豐富，單技術品種就有手繪彩色、雕版套色、彩色石印、膠版印刷；廣告內容衣食住行、社會百業無所不包；畫面上美女、時裝、市井生涌、歷史傳說、風景國畫百色雜陳，滿目琳瑯。細看還發現許多熟悉的名字——如同仁堂、哈德門香煙、青島啤酒、雙合盛五星啤酒、南洋兄弟煙草公司、拜耳公司等一大批清代和民國時期有代表性的老字號、老企業及在中國從事經營活動的外國公司。研究近現代商業海報，月份牌可以作為一個主要的縮影，我們可以從月份牌中了解到那個年代的商業廣告發展的歷史，其中這種商業海報所具有的獨特視覺文化傳播是我們了解它的前提。按照約定俗成的理解，所謂近代商業，一告海報屬十商業文化領域，與傳統主流繪畫價值取向相隔閡。其基本包括︰時事新聞畫、畫報插圖、照相布景畫、月份牌廣告畫等，它們共同組成了一種“新生形態視覺文化”。

存此，“新生形態視覺文化”並不是以精英化的藝術體裁形式，集中地出現于社會精神生活之中，而是以大眾化的文化行為時尚，分散地參照于社會的物質牛活之中。而且，在人員結構、審美趣味等方面，延續型傳統繪畫和新生型視覺文化兩者之間存在著“趨時務新”的聯系。因此，“新生型視覺文化”的內涵和價值，需要得到深入的分析和研究。

廣告文化是一種容易受社會文化影響的特殊文化，是能夠讓受眾從廣告中接收到所傳達的信息，某些是傳遞r一種文化，一種觀念，有的是為了喚醒民眾的內心的種共鳴，有的是一種商業的行為，為了能促使消費者來關注其商品，作為主要目的就是為了抓住消費者的心態，使其購買商品。在當下，由于科技的發展，廣告的傳播途徑也隨之改變。電腦的出現，使得廣告的發展發生了前所未有的政變，廣告不僅僅停留在某個-成不變的靜態的狀態，而轉向了一個動態的公共空間當中，重新定義的廣告內容也層出不窮。新的體驗給人們帶來了巨大的信息內容，與此同時，也不禁勾起了人們對于久遠年代，民國時期老的廣告宣傳海報的一種情結，更加懷念那個時期的具有獨特意味的廣告。在那個年代，每個人會依據廣告所提供的信息，在自己能夠接受的物質基礎上，有選擇性地來購買所需物品。所以通過對近現代商業廣告海報的研究，也能夠使我們透過這層面紗來了解當時市民的心理狀態及生活面貌。從具有現實生活理想題材的廣告畫中，則可以看到此期間大眾對生活的理解、流行的趨向、追求和對新型生活的創造。其中也能夠看見國人對實現自我價值的渴望，這是一種反映當年特殊環境下人們心態的具有代表性的文化。這種商業廣告海報的文化也造就了它的時代特征，更為我們當代人留下了寶貴的多元綜合的價值意義。

《廣告摩登︰近現代中國商業廣告海報研究》本書以圖文並茂的形式介紹了20世紀初至20世紀50年代這一時期，廣告設計的發展狀況，並附有優秀的廣告設計案例。博客來網路書店博客來網路書局博客來書店博客來

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• 作者： 李婷
• 出版日期：2011/12/01
• 語言：簡體中文

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